3月21日晚，全球膳食营养补充剂行业领先企业汤臣倍健正式发布了其2024年度财报。面对行业演变、竞争加剧以及企业内部调整等多重因素的影响，汤臣倍健在2024年实现了营业收入68.38亿元，归属于上市公司股东的净利润为6.53亿元，与上年相比出现了一定程度的下滑。然而，汤臣倍健董事长梁允超在财报中明确表示，尽管遭遇了诸多挑战，但公司依然保持着进攻的姿态，决心在2025年继续开疆辟土，做有质量的加法。

　　近年来，VDS行业的新周期、新格局正在急剧变化。根据欧睿最新数据，2024年中国维生素与膳食补充剂行业零售总规模达到了2323亿元，较2023年增长约3.7%。然而，这一增长主要来自于直播电商等新兴渠道，线下药店销售则同比下滑了约20%。在这种背景下，汤臣倍健作为VDS行业的龙头，也面临着前所未有的挑战。

　　梁允超在财报中坦言，“百亿（元）收入”是消费品的一个关卡，汤臣倍健在这道关卡前来了个急刹车。他指出，危机是百年品牌征途中的必修课，对于汤臣倍健来说，首要任务是以“以攻为首”的总策略去稳住有质量、可持续的核心业务基本盘。为此，汤臣倍健在2024年主动调整，推出了61款全新产品，上新数量同比增长近50%。这些新产品不仅满足了消费者对基础营养素的需求，还借助科研优势，布局了重功能、强功能等创新产品，以满足消费者更高的健康需求。

　　财报显示，汤臣倍健在2024年的境内业务中，线下渠道收入31.25亿元，同比下滑31.98%；线上渠道收入12.22亿元，同比下滑28.21%。尽管如此，汤臣倍健在中国维生素与膳食补充剂行业零售市场的份额依然保持为9.3%，位居行业第一。这一成绩的背后，是汤臣倍健对消费者利益的坚守和对产品创新的持续投入。

　　目前，直播电商平台已成为VDS行业的主要阵地。随着越来越多的年轻消费者习惯于线上购物，直播电商成为了推动行业增长的重要力量。京东健康等电商平台的数据也印证了这一点。2024年，京东健康的医药品类SKU数量突破1000万个，营养保健品类上线超过200万个新品SKU，跨境营养保健店铺数同步增长超过181%。这些数字不仅反映了消费者对高品质、多元化健康产品的迫切需求，也揭示了VDS行业未来的发展趋势。

　　面对这一趋势，汤臣倍健表示将继续加大在直播电商等线上渠道的投入，同时也不忘线下渠道的优化和升级。梁允超在财报中强调，对于汤臣倍健来说，2025年将坚决做有质量的加法，坚定做低质量、负质量、负能量的减法。这意味着汤臣倍健将更加注重产品的品质和创新能力，通过聚焦产品研发和创新来打造更多让消费者心动、激动和自豪的产品。

　　此外，汤臣倍健还将目光投向了国际市场。随着全球营养健康产业的快速发展和中国消费者对高品质健康产品的需求不断增加，汤臣倍健计划在未来几年内进一步拓展国际市场业务。通过本土化运营和扩大产品矩阵等措施，汤臣倍健有望在全球市场上实现更大的突破和发展。

　　综上所述，尽管汤臣倍健在2024年遭遇了诸多挑战和困难，但公司依然保持着坚定的进攻姿态和清晰的发展战略。在未来的发展中，汤臣倍健将继续以消费者利益为核心，推动产品创新和价值链重建；同时加强线上渠道的投入和线下渠道的优化升级；并积极拓展国际市场业务。相信汤臣倍健一定能够在VDS行业中继续保持领先地位，并创造更加辉煌的业绩。